군용 티타늄에서 국가 티타늄으로: JD Fuguang의 폭발적인 조립 라인
보온병이 시장을 폭발시킬 수 있는 이유는 무엇입니까? 올해 JD.com 11.11 쇼핑 페스티벌에서 JD.com의 독점적인 "Fuguang 내부 및 외부 순수 티타늄 2L 절연 냄비"는 놀라운 성능으로 답을 제시했습니다. 제품 출시 후 불과 28시간 만에 판매량이 1,000개를 돌파하여 단숨에 JD.com 보온병 카테고리 첫 판매 신기록을 세웠습니다.
이러한 뛰어난 성과의 이면에는 JD.com이 '슈퍼 공급망' 시스템을 활용하여 원래 틈새 및 고급 '티타늄' 금속 재료를 대중 시장에 성공적으로 도입하여 소비자, 브랜드 및 플랫폼을 위한 윈{2}}산업 혁신 관행을 실현했다는 사실이 있습니다.
최근 Economic Herald 기자는 Anhui Fuguang Industrial Co., Ltd.(이하 "Fuguang Industrial")에 들어가 JD.com과 Fuguang이 힘을 합쳐 폭발적인 제품을 만드는 깊은 논리와 성공 경로를 탐구했습니다.
1. 보온성이 있고, 더욱이 "티타늄"의 강도를 가지고 있습니다.
주기율표 22번 원소인 티타늄은 내식성, 고연성, 경도, 경량성, 고융점을 겸비한 은회색-회색 금속으로 오랫동안 항공우주 분야에서 사용되어 왔습니다. 생체 적합성 금속인 티타늄은 의료 분야에서도 폭넓게 응용되고 있습니다. 티타늄의 상용화가 가속화되면서 티타늄 컵 등의 제품이 점차 일상생활 속으로 들어오고 있습니다.
그러나 티타늄 제품이 널리 보급되기까지의 길은 순탄하지 않습니다. 높은 비용과 복잡한 제조 공정으로 인해 티타늄 제품은 오랫동안 틈새 소비자 그룹에만 서비스를 제공할 수 있었습니다. 더 넓은 범위의 사람들이 접근할 수 있는 고품질 티타늄 제품을 만드는 방법은 Fuguang Industrial과 같은 선두 기업에게 중요한 문제가 되었습니다.
Fuguang Industrial의 설립자이자 회장인 Wu Xiujie의 리더십 하에 업계에 대한 예리한 통찰력을 바탕으로 이 회사는 고품질의 순수 티타늄 보온병에 대한 연구 개발 프로젝트를 주도적으로 시작하여 항공우주 등급의 티타늄 금속을 민간용 컵 및 주전자 제품에 적용하는 선구자가 되었습니다.- Wu Xiujie 회장은 티타늄 제품 분야에 진출하게 된 초기 동기에 대해 "티타늄 제품은 민간 시장에서 엄청난 잠재력을 가지고 있으며 이것이 미래의 중요한 소비 트렌드가 될 것으로 기대합니다"라고 말했습니다.
업계 리더로서 Fuguang은 항상 개척 정신을 옹호해 왔습니다. Wu Xiujie 회장은 신소재, 신기술, 신공정, 새로운 이미지가 제조 기업 발전의 핵심 원동력이라고 굳게 믿고 있습니다.
"Fuguang은 10년 전부터 순수 티타늄 절연 컵의 연구 개발을 시작했습니다. 2018년에 최초의 티타늄 컵 생산 라인이 공식적으로 가동되었습니다. 2024년에 티타늄 컵과 주전자에 대한 신흥 시장 수요를 충족하기 위해 회사는 티타늄 컵 산업 단지에 220에이커 규모의 새로운 생산 기지를 구축할 계획이며 연간 2천만 개의 스테인레스 스틸(티타늄 포함) 컵과 주전자를 생산할 계획입니다."라고 Gao Xiang은 말했습니다. Fuguang Industrial의 티타늄 사업부 총책임자입니다.
2.플랫폼 강화 및 산업 업그레이드
컵과 냄비는 생활 필수품이지만 수억 명의 소비자의 건강한 삶의 질과 관련이 있습니다. JD.com과 Fuguang이 힘을 합쳐 폭발적인 제품을 만드는 과정은 브랜드가 '새로운 것을 추진하고 폭발'하도록 돕는 JD.com의 '슈퍼 공급망'의 복제 가능한 모델을 검증했습니다. 올해 JD.com의 11.11 행사에서 이 모델이 완전히 입증되었으며, JD.com의 '슈퍼 공급망'은 브랜드 성장을 촉진하고 품질 소비의 새로운 시대를 선도하는 핵심 원동력이 되고 있습니다.
JD.com의 컵 및 냄비 산업 책임자인 Yin Jialin은 Economic Herald 기자에게 Fuguang Industry와 JD.com의 협력이 2014년에 시작되었다고 말했습니다. 결산 첫 3년 동안 매출 1억 위안을 초과한 것부터 2019년 카테고리 1위를 달성하고 계속해서 선두를 달리는 것까지, 양측은 깊은 상호 신뢰의 전략적 파트너십을 구축했습니다. 지금까지 양측은 보온병, 보온병 컵, 유리컵 등 다양한 카테고리를 포괄하는 약 20개의 JD.com 독점 제품을 성공적으로 제작했으며 그 중 대부분은 티타늄 식기류입니다.
Yin Jialin은 JD.com의 대규모 소비 데이터를 바탕으로 양측이 목표 소비자 그룹을 정확하게 포지셔닝하고 차별화된 티타늄 컵 제품 매트릭스를 만들기 위해 협력했으며 대중 시장과 젊은 소비자 그룹을 위해 각각 169위안 가격의 Fuguang 순수 티타늄 보온병과 99위안 가격의 Fuguang TiYoung 순수 티타늄 보온병을 출시했다고 말했습니다.
최근 몇 년간 국내 티타늄 컵 시장은 가격대가 크게 확대되는 추세를 보이고 있다. 티타늄 컵과 주전자는 천 위안의 단일 가격대에서 수백~천 위안을 포괄하는 다-수준 가격 시스템으로 점차 발전해 왔습니다. 이러한 변화의 이면에는 생산 기술의 지속적인 반복과 비용 구조의 지속적인 최적화가 있으며, 그 핵심은 건강한 컵과 주전자에 대한 소비자의 다양한 요구를 정확하게 충족시키는 데 있습니다.
Wu Xiujie 회장은 Economic Herald 기자에게 "비용 통제는 항상 제조 업계의 핵심 문제였습니다. 완전한 산업 체인을 갖춘 회사로서 Fuguang은 원자재 조달부터 최종 제품 판매까지 전체 비용 통제를 달성했습니다."라고 말했습니다. 회사의 자동화된 생산 라인을 예로 들면, 지능형 전환을 통해 생산 효율성이 크게 향상되어 단위 제품당 생산 비용이 효과적으로 절감되었습니다.
현재 Fuguang Industrial은 10가지가 넘는 티타늄 제품 생산 공정과 7가지 핵심 기술을 갖춘 연구 중심 제조 기업으로 발전했습니다.{0}} 전체 공정에 걸쳐 티타늄 컵(냄비)을 독립적으로 생산할 수 있는 능력을 갖추고 있으며, 연간 수천만 개의 계획된 생산 능력을 갖추고 있습니다. Fuguang은 업계 최초로 컵과 냄비 분야에 티타늄 소재를 혁신적으로 적용한 회사 중 하나로서 산업 정보 기술부의 "티타늄 컵" 산업 표준 초안 작성을 주도하여 이 분야의 중요한 기술 벤치마크가 되었습니다.
3. C2M 모델 기반: "베스트-셀링 제품 선택"에서 "베스트-셀링 제품 맞춤화"까지
티타늄이 산업 병목 현상을 극복하기 위한 핵심 요소라면 C2M(고객{1}}제조업체) 모델은 산업 업그레이드를 달성하기 위한 핵심 엔진을 구성합니다.
소개된 C2M(소비자-대-제조업체) 모델은 수요 데이터를 통합하고 직접 생산으로 이동하는 주문을 생성하기 위해 인터넷 기술을 활용하여 소비자와 공장 간의 직접적인 연결을 구축하며, 기존 공급망의 브랜드 소유자 및 대리인과 같은 중개자를 효과적으로 우회합니다. 이 모델은 유통 비용을 크게 줄일 뿐만 아니라 제조업체와 소비자 모두에게 윈{4}}이익이 되는 상황을 달성합니다. 인터넷 플랫폼을 통해 소비자의 수요를 실시간으로 수집, 분석하고, 정확한 생산 지침을 형성하여 궁극적으로 효율적인 수요 공급 매칭을 달성하는 것이 핵심 메커니즘입니다.
데이터 권한 부여는 기존 기업과 인터넷 플랫폼 간의 협력적 혁신을 위한 핵심 경로가 되었습니다. Fuguang Industrial은 JD.com의 방대한 소비자 데이터와 트렌드 통찰력을 활용하여 대상 사용자 프로필을 정확하게 구성하고 이러한 프로필을 기반으로 목표 R&D와 신제품의 반복적 최적화를 수행할 수 있습니다. 이 "역 맞춤화" 모델은 신제품 개발의 시행착오 비용을 크게 줄일 뿐만 아니라-그리고-제품과 시장 수요 간의 정확한 일치를 달성합니다.
